融合创新 完美世界荣获2020年度品牌榜样2021-02-02

走过激荡的2020年，国内游戏行业展现出更大的想象力，企业品牌则获得更加深远的塑造空间。近日，伽马数据发布《2020年中国游戏产业品牌报告》，完美世界被评选为“2020年度品牌榜样”。

根据伽马数据的监测，2020年前三季度，人民日报、新华社、央视等国家级新闻媒体对游戏产业的报道中，负面新闻占比为14.4%，同比2019年明显降低，说明游戏产业整体的品牌建设状况向好。根据调查，7成以上用户倾向于选择品牌表现更优的产品，这也证明了游戏企业进行品牌建设的重要性。

随着游戏产业对品牌形象重视程度加深，2020年游戏企业从产品研运强调用户口碑、用户获取重视品效合一及主动履行社会责任等多个层面有所改善，积极切入展开品牌建设。

根据《2020年中国游戏产业品牌报告》，完美世界在产品流水、品牌传播、权威奖项等方面得分较高。2020年，完美世界旗下多款游戏产品获得超10亿元流水。

《2020年中国游戏产业品牌报告》指出，完美世界在2020年以IP核心，多业务发展助力文娱综合体品牌建设。目前完美世界旗下以IP产品为主，现阶段主力产品均已沉淀出较为庞大的粉丝群体，并且具备粘性较高、对产品及企业品牌感知较强等特点。

基于IP，完美世界已形成武侠、仙侠、魔幻等多个认可度高的品牌标签，亦通过邀请高人气新生代明星代言产品，积极拓展在年轻用户及泛用户中的品牌印象，助力品牌年轻化。除了游戏业务，还孵化出“像素种子”“最美的青春”等具有鲜明针对Z世代年轻群体的多元业务及产品线品牌。

目前，除了游戏之外，完美世界控股集团还下设影视、电竞、院线、动画、教育、互联网商务等业务板块，同时战略布局文学、传媒等领域，已经构成了多元的文创领域能力体系，促进各业务之间协同发展。

从2019年以来，完美世界就率先提出，要用文创化思维赋能传统行业，让各类品牌方切实提升在用户、特别是年轻用户中的口碑。2020年，完美世界正式提出“文创思维 赋能未来”品牌战略，横纵双向升级企业品牌格局，2021年完美世界将品牌战略升级为“文创思维 赋兴文化”。

目前，完美世界已经在文旅、交通、消费、科技等行业进行了大量ToB端跨界实践。特别是在挖掘非遗价值、弘扬优秀传统文化方面，走在了行业前列。去年11月，完美世界控股集团发布了完美世界大运河文化数字文创战略，宣布将携手江苏方面共同推动大运河沿岸数字文旅“新基建”发展，打造大运河智慧文旅品牌IP。

对于完美世界而言，未来在多项业务保持品效合一、市场领先的同时，企业品牌背后更多是能力体系和创新意识的体现，特别是在传播传统文化、推动跨界融合方面，布局将更为频繁。

基于多方建设，完美世界入选多家权威机构评选榜单或获得奖项，如光明日报社及经济日报社评选的“中国文化企业30强”、中国社会工作联合会企业公民委员会评选的“2020中国企业公民520责任品牌60强”等，其中部分榜单已经连续入选多年，同样是对完美世界品牌建设成果的认可。

结合完美世界等企业的成功经验，《2020年中国游戏产业品牌报告》分析当前企业品牌建设面临的环境，并对游戏企业品牌建设发展提出了三大建议，第一要深化企业既定优势，围绕用户平台进行品牌延伸；第二要拓展品牌宣传途径，将产品与新技术、市场热点进行结合；第三要建设长生命力IP，深入满足用户衍生需求。

业内人士指出，站在行业的层面来看，业务与品牌之间永远存在着相互支撑的关系。一方面，业务的发展与成长会带来品牌扩力和格局提升，而强大的品牌又会反过来助益业务发展。在强调品效合一的今天，品牌已经成为外界判断一家游戏公司及其产品的重要维度之一。