完美世界萧泓：双维度发力助推数字娱乐产业绽放新生2020-12-08

12月8日，以“绽放新生”为主题的“2020年第八届数字娱乐产业年度高峰会（DEAS）”在京举行。国内数字娱乐精英汇聚京城，总结2020年数字娱乐产业发展变化的同时，共同探索未来数字娱乐产业发展的新趋势。完美世界控股集团副董事长、完美世界CEO萧泓博士受邀出席大会并发表主题演讲。萧泓博士表示：我们正处在后精品化时代的大变革中，在打造数字娱乐精品的过程中，要从双维度发力，应对变革新浪潮。

时代变革+消费升级：数字文娱迎来后精品化时代

随着时代的变迁和技术的升级，数字娱乐产业也迎来了智能化、个性化、多元化的消费需求升级。尤其是今年以来，特殊的社会大背景下，数字文娱产业更是发生了许多重要的变化。

从产业大环境角度讲，数字文娱市场的升级优化对产业内部迭代创新提出了更高的要求，企业必须随之改变，生产出符合时代需求的产品才能满足市场和用户的要求；其次是突如其来的疫情倒逼各产业数字化、线上化转型，这也提供了不同产业与数字文娱加速融合联动的空间和机遇；另外，新一代科技更为产业生态带来颠覆性影响。5G、人工智能、大数据正逐渐成为一种通用技术，成为水、电一样的基础设施，促进产业升级和加速变革。

从用户的角度来讲，这些年，还有一个特别明显的消费趋势转变，原来消费者倾向于直接购买商品，现在购买体验的人越来越多。背后，其实是技术撬动数字文娱内容形态变迁。

从某种程度而言，一个更加智慧化、协同化、融合化的未来正在开启，我们正迎来一个后精品化的时代，这是数字文娱未来发展的“大势”。未来怎么样做好产品，深度连接消费者，也成为后精品化时代数字文娱面临的主要挑战。

文化共鸣+智慧体验：双维度发力助推产业新生

在此次数字娱乐产业年度高峰会（DEAS）上，如何实现精品化创新，应对时代发展成为大家讨论的焦点。这其中，萧泓博士的“双维度战略”引发了广泛共鸣。

所谓的双维度战略，就是要借助“内容驱动+立体架构”培养产业整体价值竞争力；通过“科技创新+智慧体验”找准用户情感触点。首先数字文娱产品是公共性精神文化产品，内容始终是核心价值。就像花木兰的中国形象能够跨越国界，成为风靡全球的文化IP，本质上是用户对传递的文化价值的认同，这种文化共鸣的产生，不仅能在消费层面带来最大效益，也能加速打开多元市场。萧泓表示：“未来，我们要深入挖掘我们优秀的文化资源，打造能够让全人类情感共鸣的文化IP，凸显未来文化产品价值。”完美世界此前也曾推出过一款独特的游戏《非常英雄》，这款产品是完美世界游戏中法团队合作研发，以中国的《西游记》为文化基础，并融入了西方的视角，在全球市场大受欢迎，就是因为形成了一种独特的为全球用户接受的价值内涵。同时，萧泓认为产业整体价值竞争力还体现在产品的立体架构上，横向上实现产品多元，纵向上不同产品形式实现业态多元，垂直领域实现跨产业融合发展，最终实现IP价值最大化和效应叠加。

其次，数字文娱要时刻面向未来，结合当下科技迭代创新和消费趋势转变，萧泓认为：“数字娱乐产业还要抓住智慧体验这一重点，精准触达用户”。目前，5G为代表的新一代技术浪潮，释放了数字娱乐产品的互动体验需求和形式。近年来，完美世界一直在进行新技术的应用探索。比如完美世界游戏携手中国电信发布首款旗舰级云游戏《新神魔大陆》，完整实现了免下载、高品质渲染、自适应、跨终端等云游戏特性。5G云游戏时代的到来，将极大提升用户体验。完美世界游戏也在积极研发云原生游戏《诛仙2》，还将进一步拓展开发VR云游戏，探索更多技术创新，打造标杆游戏作品。在电竞领域，完美世界在积极进行虚拟主播等跨物种社交新尝试，希望进一步推动沉浸式体验的成熟爆发。

数字娱乐的未来是怎么样的？用户将会在数字镜像世界中探求无限精彩的空间与体验。对于企业来讲，守住品质，连接用户情感，才能一起面向更智慧化的未来。